Neuromarketing an alternative to advertising Content in medical services
DOI:
https://doi.org/10.32645/13906925.1210Keywords:
advertising , neuromarketing, medical servicesAbstract
The article scientific seeks to structure a strategy for the development of advertising content in medical services focused on the use of neuromarketing as an alternative. It arises as a response to the problem identified in public and private medical centers since they do not have a marketing area specialized in the generation of advertising content to promote and market their services, reason why the collaborators do not know the use of marketing tools and techniques to support this area. A bibliographic study of several sources of information such as: Google Scholar, Scopus, Scielo, books and magazines was carried out for the analysis and systematization of documents. On the other hand, the following stages were considered for this strategy: definition of the target audience, determination of the advertising objective, construction of the briefing, drafting of the advertising content and arrangement of the media.
Neuromarketing emerges as a methodological alternative to develop advertising in a more technical and specialized way based on the transition of colors, figures and shapes that are attractive in the patient´s decision making.
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