Neuromarketing una alternativa al contenido publicitario en servicios médicos
DOI:
https://doi.org/10.32645/13906925.1210Palabras clave:
publicidad, neuromarketing, servicios médicosResumen
El articulo propone una estrategia para el desarrollo de contenido publicitario en servicios médicos enfocado en el uso del neuromarketing como alternativa. Surge como respuesta a la problemática que se identifica en los centros médicos públicos y privados, puesto que no cuentan con un área de marketing especializada en la generación de contenido publicitario para promocionar y comercializar sus servicios, razón por la cual los colaboradores desconocen el uso de herramientas y técnicas de marketing para el apoyo de esta área. Se realizó un estudio bibliográfico de varias fuentes de información como: Google Académico, Scopus, Scielo, libros y revistas para el análisis y la sistematización documental.
Por otra parte, para esta estrategia se consideraron las siguientes etapas: definición del público objetivo, determinación del objetivo publicitario, construcción del briefing (instrucciones), redacción del contenido publicitario y disposición de los medios de comunicación. Las etapas de la estrategia publicitaria se apoyan en herramientas y técnicas del neuromarketing para conocer a fondo cuales son los cambios estructurales que debe sufrir la planificación publicitaria y de qué manera influye en los
estudios realizados de mercadotecnia realizados en los centros médicos.
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